Rozdiel v jednej vete
Organization je akákoľvek organizácia. LocalBusiness je organizácia, ktorá obsluhuje zákazníkov na konkrétnom mieste — má prevádzku, adresu, otváracie hodiny.
Ak máte kanceláriu alebo predajňu, kam zákazník príde, LocalBusiness alebo jeho podtyp je presnejší. Ak ste firma bez miesta, kam by niekto chodil, Organization stačí.
Konkrétnejší podtyp je lepší
Schéma pozná desiatky podtypov: ProfessionalService, LegalService, Dentist, AutoRepair, Restaurant a ďalšie. Konkrétnejší typ nesie viac informácie než všeobecný.
Pravidlo je jednoduché: vyberte najkonkrétnejší typ, ktorý presne sedí. Nenaťahujte ho — byť označený ako niečo, čím nie ste, je horšie než byť označený všeobecne.
Pri hľadaní správneho podtypu pomôže hierarchia na schema.org: každý typ tam má uvedené, z čoho dedí a čo je pod ním. Ak váš odbor v zozname nie je, zostaňte o úroveň vyššie. Vymyslený typ schéma neprijme a blok sa nespracuje.
Kedy použiť oba a ako
Toto je situácia, ktorú väčšina návodov preskočí. Nastáva, keď je značka a právnická osoba niečo iné, alebo keď má firma všeobecnú identitu a k tomu konkrétnu prevádzku.
Dva bloky nie sú chyba — chybou je nechať ich bez vzťahu. Vtedy stroj vidí dve nezávislé tvrdenia o firme, musí hádať, ktoré platí, a namiesto jednej silnej entity má dve slabé.
Riešenie je prepojiť ich. Každý blok dostane vlastné @id a ten podriadený odkáže na nadriadený cez parentOrganization. Tým sa z domnelej duplicity stane hierarchia — a je z nej zrejmé, že ide o jednu firmu.
Pri viacerých pobočkách je vzor opačný: jedna Organization a pod ňou niekoľko LocalBusiness, každá s vlastným @id, vlastnou adresou a odkazom na materskú cez parentOrganization. Nikdy nie jedna entita s viacerými adresami — z toho stroj nevyčíta, ktorá platí.
Overte si, či nemáte nespojenú duplicitu
Vložte web do validator.schema.org. Ak vidíte dva bloky, ktoré obidva opisujú firmu, skontrolujte, či aspoň jeden z nich odkazuje na ten druhý — cez parentOrganization, subOrganization alebo department.
Ak neodkazuje ani jeden, máte dve nezávislé deklarácie a stojí za to ich buď spojiť, alebo jednu odstrániť.
Čo nezabudnúť vyplniť
Bez ohľadu na typ patria do bloku o firme: name, url, address s ulicou a mestom, telephone, sameAs a identifikátor firmy.
Pri LocalBusiness k tomu openingHours a geo. Ak ich viete uviesť pravdivo, doplňte ich — sú to presne tie praktické detaily, ktoré AI pri lokálnych odporúčaniach rada uvádza. Ak otváracie hodiny nemáte alebo nedávajú zmysel, nevypĺňajte ich. Prázdne pole je lepšie než vymyslené.
Pole priceRange sa často vypĺňa symbolmi typu €€. Je to prípustné, ale nič to nehovorí. Ak viete uviesť rozsah v číslach, je to užitočnejšie; ak neviete, pokojne ho vynechajte.
Firma bez prevádzky
Ak pracujete u zákazníka alebo na diaľku, LocalBusiness nie je správna voľba — predpokladá obsluhu na mieste. Použite Organization a oblasť pôsobenia vyjadrite cez areaServed.
Tým prídete o jeden overiteľný signál, ktorým je verejná adresa. Kompenzuje sa to ostatnými: identifikátor firmy, odkazy na registre, konzistentné meno. Bez nich zostane entita chudobná na to, čo sa dá overiť nezávisle.