Štruktúrované dáta

JSON-LD — ako povedať strojom, čo je na stránke.

Človek na stránke vidí, že „Jelenia 11“ je adresa. Stroj vidí text. JSON-LD je spôsob, ako mu to povedať.

Maince · 2026-09-05

Načo to je

Stránka je pre stroj sled slov. Že jedno je názov firmy, druhé adresa a tretie cena, sa dá len odhadovať — a odhad býva zlý. Štruktúrované dáta ten odhad nahrádzajú vyhlásením.

JSON-LD je formát, v akom sa to vyhlásenie píše. Je to blok v hlavičke stránky, ktorý návštevník nevidí a stroj ho prečíta ako tabuľku faktov.

Existujú aj staršie formáty — mikrodáta a RDFa — ktoré sa zapisovali priamo do značiek obsahu. Fungujú dodnes, ale JSON-LD je oddelený od rozloženia stránky, takže sa dá zmeniť bez zásahu do šablóny. Preto ho vyhľadávače odporúčajú a preto sa dnes používa takmer výhradne.

Ako to vyzerá

Vloží sa do HTML ako skript s typom application/ld+json. Vnútri je zoznam vlastností: čo to je (@type), ako sa to volá (name), kde to je (address), kontakt, odkazy na potvrdzujúce zdroje.

Dve vlastnosti stoja za samostatné vysvetlenie, lebo bez nich sa bloky nedajú prepojiť:

@id je jedinečná adresa uzla — vaša vlastná menovka, napríklad https://vasadomena.sk/#organization. Iné bloky sa naň potom môžu odvolať.
@graph je zoznam viacerých uzlov v jednom bloku. Namiesto piatich samostatných skriptov máte jeden a uzly v ňom môžu na seba odkazovať.

Zásadné pravidlo, ktoré sa najčastejšie porušuje: v štruktúrovaných dátach smie byť len to, čo je aj na stránke. Sú to metadáta o obsahu, nie druhá, výhodnejšia verzia pravdy. Rozpor medzi nimi a viditeľným textom je dôvod na sankciu, nie výhoda.

Čo má mať každá firma

Poradie podľa toho, čo prinesie najviac:

Organization alebo konkrétnejší typ podnikania — meno, právnická osoba, adresa, telefón, identifikátor, sameAs.
BreadcrumbList na podstránkach — cesta, ktorou sa k stránke dá dostať.
FAQPage tam, kde sú skutočné otázky a odpovede.
Article alebo BlogPosting pri článkoch.
Product a Offer pri e-shope.

Blok o firme sa oplatí mať na každej stránke, ale nie ako kópiu. Na podstránkach stačí odkaz na to isté @id; celý blok patrí na domovskú stránku.

Overte si to za dve minúty

Otvorte validator.schema.org, vložte adresu svojho webu a spustite kontrolu. Uvidíte všetky bloky, ktoré na stránke sú, aj chyby v nich.

Pozor na jednu vec: validátor spúšťa JavaScript. Ak sa vám bloky zobrazia tam, ale nie v zdrojovom kóde stránky, znamená to, že ich vkladá skript — a časť robotov ich neuvidí. Kontrolujte teda oboje: validátor aj Zobraziť zdrojový kód stránky.

Tri veci, ktoré netreba robiť

Neoznačujte všetko. Schéma má stovky typov a väčšina z nich vám nič nepridá. Päť dobre vyplnených blokov je lepších než dvadsať polovičných.

Nevymýšľajte údaje. Ak nemáte otváracie hodiny, nevymyslite ich. Nepravdivý strojovo čitateľný údaj sa šíri ďalej presne tak, ako ste ho napísali.

Neoznačujte vlastné hodnotenia. Hviezdičky, ktoré si firma udelí sama, sú u vyhľadávačov dôvod na sankciu. Podrobnejšie v samostatnom článku.

Čo od toho čakať

Štruktúrované dáta nie sú faktor hodnotenia — nezdvihnú pozíciu. Umožňujú rozšírené zobrazenie vo výsledkoch (hviezdičky pri produktoch, otázky, drobčeky) a dávajú strojom istotu o tom, kto ste. To druhé je pre GEO dôležitejšie než to prvé.

A rozšírené zobrazenie je možnosť, nie nárok. Správne označenie je podmienka, nie záruka.

Časté otázky

Musí byť JSON-LD v hlavičke stránky?

Odporúča sa to, ale funguje aj v tele dokumentu. Dôležitejšie je, aby prišiel zo servera a nevznikal až v prehliadači — inak ho časť robotov nevidí.

Pomôžu štruktúrované dáta pozíciám?

Priamo nie sú faktorom hodnotenia. Umožňujú však rozšírené zobrazenie vo výsledkoch a hlavne dávajú strojom istotu o tom, kto ste — čo je predpoklad, aby vás mohli citovať.

Čo sa stane, keď v nich bude nepravda?

Rozpor medzi štruktúrovanými dátami a viditeľným obsahom je dôvod na manuálnu sankciu na rozšírené výsledky. Netýka sa to preklepu, ale tvrdenia, ktoré na stránke nie je.

Čo znamená @id a @graph?

@id je jedinečná menovka uzla, na ktorú sa môžu odvolať iné bloky. @graph je zoznam viacerých uzlov v jednom skripte, ktoré na seba môžu odkazovať. Bez nich sa bloky nedajú prepojiť a stroj ich vidí ako nesúvisiace.

Prečo validátor bloky ukazuje a v zdrojovom kóde nie sú?

Lebo validátor spúšťa JavaScript. Ak bloky vkladá skript, časť robotov ich neuvidí. Kontrolujte vždy oboje — validátor aj Zobraziť zdrojový kód stránky.

Chcete vedieť, ako je na tom váš web?

Pošlite nám adresu a pripravíme krátky audit s konkrétnymi nálezmi — pri každom je napísané, kde si ho overíte sami. Zadarmo, do 48 hodín.

Vyžiadať bezplatný audit