Tri metriky
LCP — za ako dlho sa zobrazí najväčší prvok v okne. Zjednodušene: kedy stránka vyzerá načítaná. Cieľ pod 2,5 sekundy.
INP — ako rýchlo stránka odpovedá na kliknutie alebo ťuknutie. Nahradilo staršiu metriku FID, ktorá merala len prvú interakciu; INP berie do úvahy celú návštevu a je preto prísnejšie. Cieľ pod 200 milisekúnd.
CLS — koľko obsah poskakuje počas načítania. Typicky keď sa doloží obrázok bez rezervovaného miesta a text sa posunie. Cieľ pod 0,1.
Hodnotí sa 75. percentil, nie priemer. To znamená, že tri štvrtiny návštev musia byť pod hranicou — jedna pomalá návšteva z desiatich výsledok nezhodí, ale tri áno.
Koľko z toho je SEO
Buďme presní, lebo okolo toho je veľa hluku. Rýchlosť je jedným z faktorov hodnotenia, ale slabým a rozhodujúcim až pri porovnateľnom obsahu. Lepšia stránka s horšími číslami porazí horšiu stránku s dokonalými.
Kde je vplyv skutočne veľký, je správanie ľudí. Stránka, ktorá sa načítava päť sekúnd, stráca návštevníkov ešte pred zobrazením — a to sa premietne do všetkého ostatného.
Laboratórne verzus reálne dáta
Toto je rozdiel, ktorý mätie najviac.
Laboratórne meranie (napríklad PageSpeed Insights) simuluje načítanie na definovanom zariadení a pripojení. Je opakovateľné a dobré na hľadanie príčin — povie vám, čo stránku brzdí.
Reálne dáta pochádzajú od skutočných návštevníkov, zbierajú sa 28 dní dozadu a sú to tie, ktoré Google berie do úvahy pri hodnotení.
Preto sa stáva, že web má v teste zelené čísla a v reálnych dátach nie — návštevníci majú pomalšie telefóny a horšie pripojenie než simulácia. Aj preto sa zmena v reálnych dátach prejaví až po týždňoch: kým sa 28-dňové okno nepretočí, staré merania ťahajú výsledok dolu.
Kde sa pozrieť
Reálne dáta pre svoj web nájdete v Search Console v sekcii Core Web Vitals — sú rozdelené na mobil a počítač a ukazujú, koľko percent návštev spadlo do dobrého pásma.
Ak sa tam nezobrazuje nič, web nemá dosť návštev na to, aby sa reálne dáta vyhodnotili. Vtedy zostáva laboratórne meranie — a treba s ním zaobchádzať ako s indíciou, nie ako s výsledkom.
Merajte mobil, nie počítač. Väčšina návštev je z telefónov a hodnotenie sa robí prevažne podľa nich.
Čo býva príčinou
Pri LCP takmer vždy obrázky — nezmenšené, v starom formáte, bez odloženého načítania. Alebo písma, ktoré blokujú vykreslenie. Časté je aj to, že najväčší prvok je obrázok načítavaný až skriptom, takže sa začne sťahovať neskoro.
Pri CLS chýbajúce rozmery obrázkov a prvky, ktoré sa doložia nad obsah — cookie lišty a bannery. Riešením je rezervovať miesto vopred cez width a height, nie prvok odstrániť.
Pri INP príliš veľa JavaScriptu, ktorý beží pri interakcii — najčastejšie meracie a marketingové skripty tretích strán.
Praktická rada: pri väčšine webov prinesie zmenšenie a moderný formát obrázkov väčšie zlepšenie než všetky ostatné zásahy dokopy. Je to zároveň to najlacnejšie.
Kedy sa tým netrápiť
Ak je web v zelenom pásme, ďalšia optimalizácia z 1,8 na 1,4 sekundy neprinesie merateľný obchodný rozdiel. Čas je lepšie investovať do obsahu.
A ak máte skóre 100 v teste, ale stránka nemá čo povedať, skóre vám nepomôže. Je to podmienka, nie výhoda.