Prečo je nenahraditeľná
Nástroje na sledovanie pozícií odhadujú. Search Console ukazuje, čo sa naozaj stalo: ktoré dopyty vaše stránky zobrazili, koľkokrát, koľko ľudí kliklo a na akej priemernej pozícii.
Sú to dáta priamo od Googlu a nedajú sa získať inak. Je to zároveň jediné miesto, kde uvidíte dopyty, na ktoré sa zobrazujete bez toho, aby ste o nich vedeli.
Prvá vec: dopyty, ktoré ste nečakali
V prehľade výkonnosti si zobrazte dopyty za posledné tri mesiace a zoraďte podľa zobrazení.
Hľadáte dve veci. Dopyty s množstvom zobrazení a takmer nulovými preklikmi — na tie sa zobrazujete, ale niečo v titulku alebo popise nefunguje, prípadne ste na tretej strane. A dopyty, o ktorých ste netušili — často odhalia, že ľudia hľadajú vašu službu inými slovami, než ju voláte vy. To je materiál na obsah aj na prepis textov.
Filter na dopyty obsahujúce otáznik alebo slová „ako“, „čo“, „prečo“ vám dá hotový zoznam tém na články aj na sekciu častých otázok.
Druhá vec: čo nie je zaindexované
V prehľade indexácie sú stránky rozdelené na zaindexované a nezaindexované s uvedením dôvodu.
Nie každý dôvod je problém. Vylúčené značkou noindex alebo alternatívna stránka s kanonickým odkazom sú často správne stavy.
Pozor si dajte na tri kategórie: „Prehľadané, zatiaľ nezaindexované“ pri dôležitých stránkach znamená, že Google stránku videl a nepovažoval ju za dosť hodnotnú. „Objavené, zatiaľ neprehľadané“ znamená, že sa k nej ani nedostal — býva to problém s rýchlosťou servera alebo s množstvom adries. A „Duplicita, Google zvolil inú stránku“ vám priamo povie, ktoré vaše stránky si konkurujú.
Tretia vec: stav prehľadávania
V nastaveniach je štatistika prehľadávania: koľko požiadaviek Googlebot posiela a aké odpovede dostáva.
Hľadáte nárasty chybových odpovedí a spomalenia. Ak sa tu robot dusí, dusia sa pravdepodobne aj agenti, ktorí zbierajú obsah pre jazykové modely — len o tých sa to nikde nedozviete.
Nastavenie: overenie cez DNS je bezpečnejšie
Vlastníctvo domény sa dá overiť súborom na webe alebo TXT záznamom v DNS. Overenie cez DNS prežije prestavbu webu — súbor sa pri nasadení novej verzie stratí a overenie padne, často bez toho, aby si to niekto všimol.
Overenie cez DNS navyše vytvorí vlastnosť pre celú doménu vrátane podadresárov a poddomén. Overenie súborom pokrýva len jeden variant adresy, takže dáta sa rozdelia a nikdy nevidíte celý obraz.
Skontrolujte tiež, že máte v účte len jednu vlastnosť pre doménu. Duplicitné vlastnosti s prefixom adresy sú najčastejší dôvod, prečo čísla nesedia.
Čo neprecenťovať
Priemerná pozícia je priemer naprieč všetkými dopytmi a zariadeniami. Posun z 8,4 na 7,9 neznamená takmer nič — môže ísť o zmenu zloženia dopytov, nie o zlepšenie.
Krátkodobé výkyvy. Dáta majú niekoľkodňové oneskorenie a bežne kolíšu. Porovnávať sa oplatí mesiace, nie dni.
Celkové CTR. Priemer cez značkové a neznačkové dopyty nehovorí nič — značkové majú prirodzene vysoké CTR a prekryjú zvyšok. Rozdeľte ich filtrom na dopyty obsahujúce názov firmy a tie ostatné; až potom to číslo niečo znamená.