Päť otázok na každý nález
1. Je pri ňom nameraná hodnota?
Nález bez konkrétnej hodnoty je názor. „Web má pomalé načítanie“ je názor. „LCP je 4,8 s pri cieli 2,5 s“ je nález.
Ak audit neuvádza, čo namerali, nedá sa ani overiť, ani neskôr zopakovať — takže sa nedá zistiť, či oprava zabrala.
2. Viem si to overiť sám?
Poctivý nález obsahuje, kde si ho overíte. Adresa, ktorú otvoríte, nástroj, do ktorého vložíte doménu, riadok, ktorý vyhľadáte v zdrojovom kóde.
Ak sa to overiť nedá, ostáva vám veriť. To je zlá pozícia pri rozhodovaní o peniazoch.
3. Čo sa stane, keď to neopravím?
Musí byť napísané, čo konkrétne to spôsobuje. Nie „škodí to SEO“, ale „vyhľadávač míňa čas na neexistujúce adresy“.
4. Koľko to stojí a čo to prinesie?
Nález bez odhadu práce nie je použiteľný na rozhodovanie. Riadok v robots.txt a prestavba na vykresľovanie na serveri sú obe „opravy“ a delí ich rád veličiny.
5. Je to pravda?
Automatické nástroje hlásia falošné poplachy. Nájdu duplicitu tam, kde je správne postavená hierarchia, alebo chybu v cudzom kódovaní znakov. Pred prácou sa nález oplatí overiť — presne tou cestou, ktorú audit uvádza v bode 2.
Test na tri minúty
Vyberte si z auditu tri náhodné nálezy a skúste ich overiť podľa toho, čo je pri nich napísané.
Ak to ide a sedí to, auditu sa dá veriť aj vo zvyšku. Ak sa to overiť nedá, je jedno, koľko má nálezov.
Vyberajte náhodne, nie prvé tri. Prvé tri býva to, na čom si dal autor záležať.
Prečo je počet nálezov zavádzajúci
Nástroje generujú položky po stránkach. Jedna chýbajúca meta description na dvesto stránkach je dvesto „nálezov“, alebo jeden — podľa toho, ako sa počíta.
Užitočný audit nálezy zoraďuje podľa závažnosti a zoskupuje podľa príčiny. Dvesto riadkov o tom istom je výpis, nie audit.
Nálezy, ktoré vyzerajú vážne a nie sú
Tri, ktoré sa v automatických auditoch objavujú stále a väčšinou nič neznamenajú:
- „Chýbajúci alt text“ pri dekoratívnych obrázkoch. Prázdny alt je pri nich správny.
- „Príliš veľa odkazov na stránke“. Staré pravidlo o stovke odkazov dnes neplatí.
- „Nízka hustota kľúčových slov“. Metrika, ktorú vyhľadávače nepoužívajú, a snaha ju zvýšiť text pokazí.
Ak audit stojí prevažne na týchto, autor spustil nástroj a výstup neprešiel.
Čo v audite chýbať nemá
- Čo je v poriadku. Audit, ktorý uvádza len chyby, nedáva merítko. Zoznam vecí, ktoré fungujú, je informácia rovnako ako zoznam chýb.
- Priznanie, čo sa nemeralo. Indexácia, spätné odkazy a odpovede AI sa jedným behom nástroja nezistia. Poctivý audit to napíše, namiesto aby za to prideľoval body.
- Poradie. Čo riešiť najprv a prečo.
- Dátum a spôsob merania. Bez toho sa audit nedá zopakovať a porovnať.