Nie je to faktor hodnotenia
Toto treba povedať rovno, lebo sa okolo toho točí zbytočná práca. Vyhľadávače potvrdili, že meta description nie je signál pre poradie vo výsledkoch. Nadpchať ju kľúčovými slovami nepomôže nikde.
Ovplyvňuje niečo iné a merateľné: mieru prekliku. Pri rovnakej pozícii je rozdiel medzi popisom, ktorý odpovedá na otázku používateľa, a popisom, ktorý recituje názov firmy.
Nepriamy vplyv na poradie tým existuje — stránka, na ktorú ľudia klikajú, dostáva iné signály než tá, ktorú preskakujú — ale je to dôsledok správania, nie samotného textu.
Dĺžka
Zobrazuje sa zhruba 155 až 160 znakov na počítači, na mobile menej. Rovnako ako pri titulku sa reže podľa šírky, nie podľa počtu znakov.
Ak potrebujete napísať viac, napíšte — ale to podstatné musí byť v prvých 150 znakoch. Zvyšok berte ako bonus, ktorý väčšina ľudí nikdy neuvidí.
Pri orezaní pozor na jednu vec: text sa reže uprostred slova, ak si to neošetríte. Ak popisy generujete, orezávajte na hranici slova, nie na počte znakov — inak sa vo výsledku objaví useknutá polovica slova.
Čo do nej patrí
- Odpoveď alebo prísľub odpovede na to, čo človek hľadal.
- Konkrétnosť — číslo, podmienka, rozsah. „Do 48 hodín“ funguje lepšie než „rýchlo“.
- Odlíšenie — dôvod, prečo kliknúť na vás a nie na susedný výsledok.
- Cena alebo rozsah ceny, ak ju uvádzate. Pri dopytoch s cenou to je to, čo človek hľadá.
Čo tam nepatrí: zoznam kľúčových slov, meno firmy na začiatku (je vidno v adrese aj titulku) a vety, ktoré platia o každej firme v odbore. Test na poslednú položku: keby som firmu v tej vete nahradil konkurenciou, zmenilo by sa niečo? Ak nie, veta je zbytočná.
Prečo si ju vyhľadávač prepisuje
Deje sa to často — pri značnej časti výsledkov sa zobrazuje text vybraný zo stránky, nie ten, čo ste napísali. Nie je to chyba ani trest.
Dôvod býva ten, že váš popis nezodpovedá konkrétnemu dopytu. Ten istý článok sa zobrazí na desiatky rôznych otázok a vyhľadávač k nim vyberá pasáž, ktorá sedí lepšie než jeden všeobecný popis.
Praktický dôsledok: popis píšte, ale nečakajte, že sa zobrazí vždy. A hlavne — dbajte na to, aby text priamo na stránke odpovedal na otázky jasne, lebo práve z neho sa výber robí. Dobrý prvý odsek je preto dôležitejší než dobrý popis.
Overte si to za dve minúty
V Search Console si otvorte výkonnosť a pozrite si stránky s vysokým počtom zobrazení a nízkou mierou prekliku. To sú kandidáti na prepísanie popisu.
Bez Search Console: vyhľadajte si vlastnú stránku a porovnajte, čo Google zobrazuje, s tým, čo máte v kóde. Ak sa líšia, váš popis sa nepoužil.
Skontrolujte aj duplicity: ten istý popis na desiatich stránkach je bežný dôsledok šablóny a znamená, že deväť z nich sa určite prepíše.
Keď popis chýba
Nie je to porucha. Vyhľadávač vyberie text zo stránky a často to dopadne dobre. Horšie to dopadne vtedy, keď je na začiatku stránky cookie lišta alebo menu — potom sa vo výsledku zobrazí niečo, čo nikoho nepresvedčí.
Preto sa oplatí popis napísať aspoň pre stránky, na ktorých vám záleží. Pre stovky produktových stránok je rozumnejšie generovať ho zo štruktúry než písať ručne — z názvu, kľúčovej vlastnosti a ceny vznikne popis, ktorý je konkrétny a nikdy nezostarne.