Prečo neexistuje magické číslo
Tisíc slov ako odporúčanie koluje roky a nemá oporu v ničom, čo by vyhľadávače zverejnili. Stránka s tristo slovami, ktorá odpovedá na otázku úplne, je lepšia než dvetisíc slov okolo tej istej odpovede.
Čo rozhoduje: či stránka odpovedá na to, prečo na ňu človek prišiel. Ak áno tromi vetami, tri vety stačia. Ak na to treba tisíc slov, tisíc slov je správne.
Korelácia medzi dĺžkou a pozíciou existuje, ale je to zámena príčiny s následkom. Dlhšie texty sa umiestňujú lepšie preto, že dôkladnejšie pokrývajú tému — nie preto, že sú dlhé. Natiahnuť krátky text na dvojnásobok bez pridania obsahu neprinesie nič.
Kde je praktická hranica
Neformálna hranica, pod ktorou začínajú problémy, je okolo dvesto slov serverového textu. Nie je to oficiálne číslo — je to hranica, pod ktorou stránka jednoducho nemá dosť materiálu na to, aby z nej stroj niečo vytiahol.
Slovo serverového je kľúčové. Nezáleží na tom, koľko textu vidíte v prehliadači, ale koľko ho príde zo servera. Ak sa väčšina obsahu dopĺňa JavaScriptom, číslo v prehliadači a číslo pre robota sa líšia rádovo.
Zistite, koľko textu naozaj posielate
Vypnite si v prehliadači JavaScript a načítajte stránku. Označte všetok text, skopírujte ho a vložte do editora, ktorý počíta slová.
Rýchlejšie z príkazového riadka: curl -s ADRESA | sed 's/<[^>]*>/ /g' | wc -w. Číslo bude o niečo vyššie, lebo zahrnie aj menu a pätičku, ale na porovnanie medzi stránkami stačí.
To číslo je to, s čím robot pracuje. Pri väčšine webov je nižšie, než ľudia čakajú — najmä na výpisoch produktov a na domovskej stránke.
Čo sa počíta a čo nie
Menu, pätička a cookie lišta sú na každej stránke rovnaké. Sú to slová, ale nie sú to slová o tejto stránke. Ak má stránka štyristo slov a tristo z nich je navigácia, jedinečného obsahu má sto.
Preto sú výpisy produktov a kategórií najzraniteľnejšie: majú veľa prvkov, ale málo textu, ktorý by patril len im. Krátky úvodný odsek s vlastným textom nad výpisom robí veľký rozdiel a stojí desať minút.
Rovnaký problém majú stránky s veľmi podobným obsahom — služba pre desať miest, kde sa mení len názov mesta. Pre vyhľadávač je to jedna stránka desaťkrát a vyberie si z nich jednu.
Kedy je dlhší text naozaj lepší
Pri témach, kde človek hľadá pochopenie, nie fakt — porovnania, rozhodovanie, návody. Tam dlhší text prirodzene vzniká, lebo je čo vysvetliť.
Pri témach, kde človek hľadá jeden údaj, je dlhý text prekážkou. Otváracie hodiny nepotrebujú úvod.
Praktická skúška: ak by ste text čítali ako zákazník, chceli by ste, aby bol kratší? Ak áno, je dlhý bez ohľadu na to, čo hovorí nástroj.
Ako text predĺžiť tak, aby to malo zmysel
Ak stránka naozaj potrebuje viac obsahu, nepridávajte odseky — pridávajte odpovede:
- otázky, ktoré vám ľudia kladú pred objednávkou,
- čo sa stane po objednaní, krok po kroku,
- pre koho to nie je a prečo,
- čím sa to líši od najbližšej alternatívy,
- konkrétne čísla — lehoty, rozsahy, podmienky.
Každý z týchto blokov pridá text aj informáciu. Odsek o tom, aký ste spoľahlivý partner, pridá len text.