Čo interné odkazy hovoria
Odkazy medzi vlastnými stránkami plnia tri úlohy naraz.
Ukazujú cestu. Robot sa na stránku dostane tak, že na ňu niekto odkáže. Stránka bez odkazov je dosiahnuteľná len zo sitemapy a to je slabý signál.
Určujú dôležitosť. Stránka, na ktorú vedie desať odkazov, je zjavne dôležitejšia než tá, na ktorú vedie jeden. Toto je signál, ktorý si nastavujete sami — a je to jediná časť hodnotenia, kde máte plnú kontrolu.
Dávajú kontext. Text odkazu hovorí, o čom je cieľová stránka. Je to jedna z mála vecí, kde priamo poviete, čo si má stroj o stránke myslieť.
Text odkazu
Odkaz s textom „sem“ alebo „čítať viac“ nehovorí nič. Odkaz s textom „ako si overiť robots.txt“ hovorí presne, čo je na druhej strane.
Zároveň platí opak extrému: rovnaký text odkazu použitý päťdesiatkrát pôsobí umelo. Prirodzené je, že sa formulácie líšia podľa vety, do ktorej sú vložené.
Text odkazu je zároveň to, čo počuje človek s odčítavačom obrazovky, keď si necháva prečítať zoznam odkazov. Stránka, na ktorej je pätnásťkrát „čítať viac“, je pre neho nepoužiteľná.
Osirelé stránky
Stránka, na ktorú nevedie z webu žiadny odkaz, sa volá osirelá. Väčšinou vznikne tak, že sa vytvorila pre kampaň, alebo sa prestavovalo menu a niečo vypadlo.
Pre vyhľadávač je to protirečenie: stránka je v sitemape ako dôležitá, ale nikto na ňu neodkazuje. Ak je stránka naozaj dôležitá, má na ňu viesť odkaz. Ak nie, nemá čo robiť v sitemape.
Nájdite osirelé stránky za desať minút
Vypíšte si všetky adresy zo sitemapy. Potom prejdite web a zapisujte, na ktoré stránky odkazujete z menu, pätičky a z textu.
Rozdiel medzi zoznamami sú osirelé stránky. Pri malom webe to zvládnete ručne, pri väčšom to spraví ktorýkoľvek nástroj na prehľadávanie webu.
Druhá kontrola, ktorá sa oplatí: koľko klikov je od domovskej stránky k tej najhlbšej? Ak viac než tri, časť webu je pre roboty aj pre ľudí ďaleko a stojí za to skratku doplniť.
Odkiaľ odkazovať
Nie všetky odkazy vážia rovnako. Odkaz z textu je silnejší než odkaz z pätičky, ktorý je na každej stránke a preto o konkrétnej stránke nič nehovorí.
Najsilnejšie sú odkazy zo stránok, ktoré samy niečo znamenajú — z domovskej stránky, z článku, ktorý má návštevnosť, z hlavnej stránky služby. Preto sa oplatí vedieť, ktoré vaše stránky sú najnavštevovanejšie, a práve z nich odkazovať na tie, ktoré chcete posunúť.
Praktické pravidlá
- Z každého článku odkážte na dva až tri súvisiace a aspoň na jednu službu, ktorej sa téma týka.
- Odkazujte v texte, nielen v blokoch „súvisiace“ na konci. Odkaz vo vete má kontext.
- Nové stránky prepojte hneď, nie „raz to doplníme“. Práve v prvých dňoch je odkaz najužitočnejší.
- Odkazujte aj spätne. Keď napíšete nový článok, doplňte odkaz naň do starších, ktorých sa téma týka. Toto sa vynecháva takmer vždy.
- Kontrolujte, či odkazy fungujú. Odkaz na presmerovanú alebo neexistujúcu stránku míňa pozornosť robota aj trpezlivosť človeka.