Trest neexistuje, škoda áno
Rozšírená obava hovorí o „penalizácii za duplicitný obsah“. Vyhľadávače to opakovane vyvrátili — trest za to, že sa dva texty podobajú, neexistuje.
Čo existuje, je iné: keď má vyhľadávač dve takmer rovnaké stránky, vyberie z nich jednu a druhú do výsledkov nedá. Ktorú vyberie, nemusí byť tá, ktorú by ste chceli. Sila odkazov sa rozdelí medzi dve stránky namiesto toho, aby stála za jednou.
Druhá, menej viditeľná škoda: robot minie čas na to isté viackrát. Pri veľkom webe to znamená, že sa k novým stránkam dostane neskôr.
Ako duplicity vznikajú
Technicky, bez toho, aby o tom niekto vedel
Tá istá stránka dostupná pod viacerými adresami: s www aj bez, cez http aj https, s lomkou na konci aj bez, s parametrami z reklamných kampaní, s veľkými a malými písmenami v ceste.
Pre človeka je to jedna stránka, pre vyhľadávač päť. Toto je najčastejší typ a zároveň najlacnejšie riešiteľný.
Obsahovo
Popisy produktov prevzaté od výrobcu, ktoré má rovnaké aj desať ďalších obchodov. Alebo stránky vyrobené pre mestá, ktoré sa líšia len názvom mesta.
Kanibalizáciou
Dva články, ktoré odpovedajú na tú istú otázku inými slovami. Toto je najčastejší prípad pri weboch, ktoré publikujú pravidelne a nevedú si prehľad tém.
Stránkovaním a filtrami
Kategória s piatimi stranami, kde má každá ten istý titulok a popis. Alebo filter, ktorý pre každú kombináciu vytvorí adresu s takmer rovnakým obsahom.
Kanonický odkaz
Značka rel="canonical" hovorí: „táto stránka existuje, ale hlavná verzia je tamtá“. Používa sa pri technických duplicitách a pri variantoch, ktoré musia existovať pre používateľa.
Tri veci, ktoré sa okolo nej mýlia:
- Je to návrh, nie príkaz — vyhľadávač ho môže ignorovať, ak sa stránky líšia viac, než tvrdíte.
- Kanonický odkaz sám na seba je v poriadku a je to bežná prax, ktorá predchádza problémom s parametrami.
- Kanonický odkaz musí byť absolútny, teda aj s doménou. Relatívny sa vyhodnotí zle pri každom preklepe v ceste.
A jedna chyba, ktorá bolí najviac: všetky stránky s kanonickým odkazom na domovskú. Býva to dôsledok zle nastavenej šablóny a znamená to, že celý web okrem úvodu zmizne z výsledkov.
Overte si technické duplicity za minútu
Skúste svoj web otvoriť štyrmi spôsobmi: s www, bez www, cez http a s lomkou na konci.
Zdravé: tri z nich vás presmerujú na jednu adresu. Chybné: všetky štyri sa načítajú a zostanú vo svojej adrese.
Potom skontrolujte kanonické odkazy: curl -s ADRESA | grep canonical na troch rôznych stránkach. Ak všetky tri ukazujú na to isté, máte problém.
Čo s kanibalizáciou
Najlepšie riešenie býva nepopulárne: spojiť dva slabšie články do jedného lepšieho a slabší presmerovať na silnejší cez 301. Zachová sa tým hodnota odkazov a prestane sa deliť pozornosť.
Ako zistiť, že sa deje: v Search Console si pozrite jeden dopyt a stránky, ktoré sa naň zobrazujú. Ak sa striedajú dve vaše, súťažia spolu.
Prevencia je jednoduchšia než liečba — viesť si zoznam tém a pred napísaním článku sa pozrieť, či na tú otázku už neodpovedáte inde.